Astazi, 30 martie, Proud to Advertise ne-a ajutat sa patrundem in tainele advertising-ului alaturi de specialisti in domeniu si de studenti dornici sa afle cam care ar fi pasii spre o campanie de succes si ce il mai poate surprinde pe consummator intr-o lume in care totul este in continua schimbare, iar informatia circula cu o viteza ametitoare.
Andrei Balan, Bogdan Moraru, Laurentiu Semeniuc, Dan Sendroiu, Catalin Dobre, Catalin Rusu si Lorand Balint sunt cei care au prezentat si discutat campanii de succes, au oferit tips-uri utile pentru dezvoltarea profesionala si ne-au oferit un insight in lumea celor mai bune agentii de advertising din Romania.
Andrei Balan ne-a dat un sfat care poate parea surprinzator, dar care de multe ori da roade. In domeniul advertising-ului, teoria poate limita creativitatea, iar uneori pentru ca o campanie sa ajunga memorabila, trebuie depasita bariera notiunilor teoretice precum USP, pozitionare, retete de brainstorming.
Tot el a propus si o serie de pasi pentru o prezentare buna:
1. prezentarea trebuie sa aiba o teza centrala, sau macar un fir rosu
2. trebuie sa contina elemente vizuale – poze, grafice
3. daca vrei sa ucizi o prezentare, introdu foarte mult text
4. cand vrei sa pari mai in tema, introdu cifre, tabele, statistici.
Prezentarea lui Laurentiu Semeniuc a avut ca subiect principal publicitatea neconventionala si ne-a prezentat o serie de campanii bazate pe idei care mai de care mai inedite. De ce e nevoie si de ce se vorbeste atat de neconventional? Pentru ca audienta este imuna la mesajele publicitare de tip clasic, este prea multa publcitate, iar consumatorul este in control putand bloca informatia. Neconventional inseamna neasteptat, surprinzator, dar nu neaparat ieftin si rapid. De multe ori neconventionalul necesita mai multa creativitate si mai multa munca, reprezentand o adevarata provocare in advertising.
Bogdan Moraru a abordat de asemenea publicitatea neconventionala dintr-un unghi inedit. Ne-a prezentat o serie de campanii ingenioase, unele dintre ele facute chiar de el. Apoi, a incurajat un dialog intre speakeri si studenti, acestia din urma avand ocazia sa puna intrebari, sa isi clarifice nelamuririle si nu in ultimul rand sa isi dea cu parerea. Un lucru e sigur, pe tot parcursul prezentarilor am ras foarte mult, intrucat invitatii au fost de-a dreptul dezinvolti si ne-au aratat niste campanii foarte simpatice.
Dan Sendroiu ne-a vorbit despre diverse campanii, de la cele mai clasice la cele mai inedite executii si ne-am delectat cu o serie de exemple creative de campanii neconventionale. Pana unde poate merge neconventionalul? Sky is the limit, iar trucurile la care unii creativi recurg reusesc sa ne depaseasca imaginatia.
Catalin Dobre si-a inceput prezentarea cu niste filmulete care ne-au demonstrat ca, la fel ca si in viata, nu e de ajuns sa fii funny pentru a avea succes, ci trebuie sa ai o poveste originala. Nu e de ajuns ca o executie sa amuze targetul pentru a prinde, ci trebuie sa prezinte produsul printr-o poveste noua, printr-un ansamblu coerent si totodata original.
In cadrul workshop-ului pe tema Inside/Outside i-am ca invitati pe Catalin Rusu si Lorand Balint, alaturi de care am discutat procesul prin care un concept, un inside, este transpus in executii, outside. Lorand Balint a dezbatut alaturi de participanti obiectivele de marketing din spatele campaniei AXE, subliniind cat de important este faptul ca un specialist sa fie constient de insightul unei campanii. Catalin Rusu ne-a prezentat campania pentru promovarea festivalului AdPrint, singurul festival european specializat in print si le-a dat participantilor un brief pentru realizarea campaniei AdPrint 2011. Acestea au venit cu idei originale de realizare a printului pentru festival, pe care l-au discutat apoi cu speakerii. A castigat echipa care a gandit creativ, dar in acelasi timp strategic, iar toti membri aceste echipe au fost premiati cu bilete la The Light Cinema si carti din partea editurii Publica.
PRoud to ADvertise continua maine, 31 martie, asa ca daca ai lipsit la primele doua zile maine ai ocazia sa te revansezi. Te asteptam la sesiunile de debate atat pe PR, cat si pe ADvertising si iti pregatim teme incitante si multe surprize!
Tighiliu Raluca Andreea – PR Department BOS