Larisa Toader, Virgil Munteanu si Iosif Simon au fost cei care ne-au incantat cu prezenta lor la Ziua Dabate in care au divulgat secrete si au oferit sfaturi pentru a deveni buni specialisti. Intr- un cadru destins, dezbaterile s-au transformat in discutii prietenoase in care toti cei prezenti au avut ocazia sa vorbesca cu specialisti din domeniul PR- ului si a publicitatii fara temeri si retineri.

Puterea Soft a PR- ului

Tema a fost abordata de doi mari cunoscatori in domeniu PR-ului, Larisa Toader – Managing Director of Russenerd Communication si de Virgil Munteanu – Managing Partner Classic Brands.

Larisa Toader a ales sa ne vorbeasca „Despre Pr … (dar) numai de bine…”. Ne- a asigurat ca fara studiu si fara teorie nu putem sa supravietuim ci vom cunoaste doar aparent aceasta meserie. PR-ul inseamna ce comunici, nu pe cine cunosti! Iata un sfat pe care l-a oferit cu toata sinceritatea viitorilor specialisti in PR.

Virgil Munteanu a vrut sa deschida subiectul despre responsabilitatea fiecariu membru intr-o agentie de PR. Locul fiecarui angajat este bine stabilit, iar importanta unei bune colaborari duce la un succes garantat. „Nu exista PR Online” acesta este mitul care a fost distrus in urma unei dezbateri si care este deseori confundat cu PR inovativ. PR online este o forma moderna a unui canal de comunicare,Internetul.

ADVertising: Moving from good to the Best. Best Campaigns

Iosif Simon, Specialist in PR la Radio Zu ne-a amuzat cu istoria si campaniile marca ZU. Ne-a demonstrat ca acest post de radio se muleaza perfect pe personalitatea oricarui ascultator, fiind caracterizat in special de faptul ca ,,ZU da atentie tuturor ascultatorilor”, „Este un radio al nostru”.

Ne- am amuzat cu totii cand Iosif ne-a povestit despre campaniile realizate de Radio Zu precum: „Who is Zu? ” prin care a ales ca publicul sa descopere cine este intradevar Zu, „Ce ai face pentru 10.000 de euro?” un concurs prin care concurentii au fost supusi unei saptamani pline de probe de foc, care sa le testeze dorinta de a castiga banii.

„Love Hotel” – primul copil conceput in acest hotel va fi ascultatorul Zu cu numarul un milion.

Proud to Advertise se incheie intr-o nota vesele si plina de entuziam, oferindu-le studentilor posibilitatea de a alege calea cea mai buna pentru a deveni Unul dintre cei mai Buni. Se termina cu success inca un proiect semnat de BOS.

Noi am indraznit sa fim Proud to Advertise !!!

Anastasie Magda – PR Department BOSYour browser may not support display of this image.

Andrei Balan, Bogdan Moraru, Laurentiu Semeniuc, Dan Sendroiu, Catalin Dobre, Catalin Rusu si Lorand Balint sunt cei care au prezentat si discutat campanii de succes, au oferit tips-uri utile pentru dezvoltarea profesionala si ne-au oferit un insight in lumea celor mai bune agentii de advertising din Romania.

Andrei Balan ne-a dat un sfat care poate parea surprinzator, dar care de multe ori da roade. In domeniul advertising-ului, teoria poate limita creativitatea, iar uneori pentru ca o campanie sa ajunga memorabila, trebuie depasita bariera notiunilor teoretice precum USP, pozitionare, retete de brainstorming.

Tot el a propus si o serie de pasi pentru o prezentare buna:

1. prezentarea trebuie sa aiba o teza centrala, sau macar un fir rosu
2. trebuie sa contina elemente vizuale – poze, grafice
3. daca vrei sa ucizi o prezentare, introdu foarte mult text
4. cand vrei sa pari mai in tema, introdu cifre, tabele, statistici.

Prezentarea lui Laurentiu Semeniuc a avut ca subiect principal publicitatea neconventionala si ne-a prezentat o serie de campanii bazate pe idei care mai de care mai inedite. De ce e nevoie si de ce se vorbeste atat de neconventional? Pentru ca audienta este imuna la mesajele publicitare de tip clasic, este prea multa publcitate, iar consumatorul este in control putand bloca informatia. Neconventional inseamna neasteptat, surprinzator, dar nu neaparat ieftin si rapid. De multe ori neconventionalul necesita mai multa creativitate si mai multa munca, reprezentand o adevarata provocare in advertising.

Bogdan Moraru a abordat de asemenea publicitatea neconventionala dintr-un unghi inedit. Ne-a prezentat o serie de campanii ingenioase, unele dintre ele facute chiar de el. Apoi, a incurajat un dialog intre speakeri si studenti, acestia din urma avand ocazia sa puna intrebari, sa isi clarifice nelamuririle si nu in ultimul rand sa isi dea cu parerea. Un lucru e sigur, pe tot parcursul prezentarilor am ras foarte mult, intrucat invitatii au fost de-a dreptul dezinvolti si ne-au aratat niste campanii foarte simpatice.

Dan Sendroiu ne-a vorbit despre diverse campanii, de la cele mai clasice la cele mai inedite executii si ne-am delectat cu o serie de exemple creative de campanii neconventionale. Pana unde poate merge neconventionalul? Sky is the limit, iar trucurile la care unii creativi recurg reusesc sa ne depaseasca imaginatia.

Catalin Dobre si-a inceput prezentarea cu niste filmulete care ne-au demonstrat ca, la fel ca si in viata, nu e de ajuns sa fii funny pentru a avea succes, ci trebuie sa ai o poveste originala. Nu e de ajuns ca o executie sa amuze targetul pentru a prinde, ci trebuie sa prezinte produsul printr-o poveste noua, printr-un ansamblu coerent si totodata original.

In cadrul workshop-ului pe tema Inside/Outside i-am ca invitati pe Catalin Rusu si Lorand Balint, alaturi de care am discutat procesul prin care un concept, un inside, este transpus in executii, outside. Lorand Balint a dezbatut alaturi de participanti obiectivele de marketing din spatele campaniei AXE, subliniind cat de important este faptul ca un specialist sa fie constient de insightul unei campanii. Catalin Rusu ne-a prezentat campania pentru promovarea festivalului AdPrint, singurul festival european specializat in print si le-a dat participantilor un brief pentru realizarea campaniei AdPrint 2011. Acestea au venit cu idei originale de realizare a printului pentru festival, pe care l-au discutat apoi cu speakerii. A castigat echipa care a gandit creativ, dar in acelasi timp strategic, iar toti membri aceste echipe au fost premiati cu bilete la The Light Cinema si carti din partea editurii Publica.

PRoud to ADvertise continua maine, 31 martie, asa ca daca ai lipsit la primele doua zile maine ai ocazia sa te revansezi. Te asteptam la sesiunile de debate atat pe PR, cat si pe ADvertising si iti pregatim teme incitante si multe surprize!

Tighiliu Raluca Andreea – PR Department BOS

Aceasta fraza a fost pe buzele tuturor, pentru ca azi, 29 martie 2010, PRoud to ADvertise a debutat cu o zi plina de voie buna, initiativa, curiozitate si  informatii interesante, nu din orice domeniu, ci din omniprezentul PR. Daca nu ai fost astazi prezent la Casa Schiller, iti spunem noi ce ai pierdut: doua conferinte si un workshop care au adus in prim-plan experientele unor specialisti din domeniu si ti-au impartasit din ideile, convingerile si modul lor de a lucra.

Bogdan Theodor Olteanu, Ileana Cecanu, Hortensia Nastase, Sorana Savu, Violeta Vijulie, Ana Maria Teodorescu, Dumitru Bortun sau Bogdan Dospinescu sunt cei care   ti-au raspuns la intrebari, ti-au aratat care este esenta PR-ului, care sunt satisfactiile unui PR-ist, provocarile pe care acesta le intampina, cum se face PR intr-o companie din Romania sau cum influenteaza comunicarea politica niste cazuri reale.

“Random thoughts about PR” s-a intitulat prezentarea lui Bogdan Theodor Olteanu, Head of PR Division at Millenium Communications, care a ales sa prezinte o definitie a PR-ului, precum si “etapele” acestuia. Studierea mediului, planificarea si executia sunt pasi fara de care nu poti sa reusesti intr-o lume guvernata si dependenta de PR, dar sa nu te astepti sa fie mereu distractiv sau sa se mizeze doar pe social skills, caci te va pune mereu la incercare, iar o cariera in domeniu nu este chiar atat de usor de construit.

Ileana Cecanu, Marketing&PR Manager la HBO Romania, ne-a aratat, totusi, ca se poate si sa ai parte de toata lumea fabuloasa a unui om de PR. Trebuie sa fii mereu cu zambetul pe buze, neobosit si dornic sa interactionezi, sa fii cu adevarat pasionat de meseria ta. Profilul unui bun PR-ist nu tine doar de abilitatile pe care le detii, ci si de modul in care stii sa le aplici in contextele potrivite.

“Relation, relation, relation!” – si astfel sintetizam esenta PR-ului. Ca sa ai succes in acest domeniu, trebuie sa-ti valorifici cunostintele, iar asta ne-au aratat-o Hortensia Nastase (director Lowe PR), Sorana Savu (Senior Partner la Premium Communications) sau Violeta Vijulie (Managing Director Sens). Omul de PR trebuie sa stie sa-i citeasca pe cei din jurul sau, pentru a le spune ce vor sa auda, pentru a sti ceea ce sunt capabili sa inteleaga, trebuie sa aiba rabdare si indemanare, sa stie sa lucreze intr-o echipa, pentru ca nimic nu se poate face de unul singur. Omul de PR are nevoie de cultura generala vasta, trebuie sa fie documentat, sa fie la curent cu orice informatie. Nu degeaba knowledge is power! Se pune un accent ridicat pe studiile sale, pentru ca trebuie sa fie pregatit in orice situatie si mereu gata de a analiza ce se intampla in jur si de a reactiona.

Presa, evenimente, relatii, update-uri, intr-un cuvant: socializare. PR-ul este cel care scoate fum chiar si de acolo de unde nu este foc si care stie lucrurile inaintea tuturor. Aici nu ai timp de momente de respiro si trebuie sa inveti sa tii pasul. Trebuie sa faci totul din pasiune, cu interes, asumandu-ti responsabilitatea actiunilor tale si, mai ales, comunicand! Doar astfel vei putea sa ai o meserie pe care sa o iubesti si “nu vei lucra o zi din viata ta!”

Workshopul de comunicare politica a strans studenti pasionati de domeniu si specialisti care le-au raspuns la intrebari, dand nastere unor discutii interesante. “PR-ul in politica romaneasca: minciuna sau arta?” a prezentat concepte precum marketingul politic, cercetarea in acest domeniu, analizele calitative si cantitative care reflecta imaginea unui candidat, modalitatea in care actorii politici pot sa influenteze factorii de decizie. Studiul de caz prezentat a reflectat situatia ultimelor alegeri prezidentiale din Romania, precum si o comparatie cu o campanie de acelasi tip din Statele Unite ale Americii.

Si pentru ca am incurajat implicarea voastra, v-am rasplatit pentru participare si pentru interventiile de care ati dat dovada, atat prin diplome, carti sau bilete la film, cat si prin oportunitatea care vi s-a oferit, de a cunoaste mai indeaproape lumea PR-ului intr-o companie.

PRoud to ADvertise continua! Maine, 30 martie 2010, va asteptam cu ziua dedicata ADvertisingului, condimentata cu specialisti din domeniu, subiecte incitante si multe surprize.

Vino la PRoud to ADvertise! Pentru ca Business is Fun!

Fii PRoud intre 29 si 31 martie si poti castiga zilnic unul dintre cele 10 bilete la The Lights Cinemas, precum si carti la Editura Publica. Iar daca alegi sa participi si la workshop-uri si te faci remarcat, PRoud to ADvertise, te ajuta sa faci un pas in plus in dezvoltarea ta profesionala, oferindu-ti unul dintre cele trei internship-uri la compania Active Soft.

Vino la Casa Schiller intre 29 si 31 martie pentru a te bucura de surprizele puse in joc de BOS! Pentru ca Business is Fun!

* PR-ul – intre mister si definitie: 29 martie

Daca te-ai intrebat daca PR-ul are un viitor in Romania sau care sunt satisfactiile unui PR-ist, “Proud to Advertise” isi propune sa-ti raspunda la toate intrebarile. Bogdan Theodor Olteanu – Head of PR Division at Millenium Communications, Ileana Cecanu – Marketing & PR Manager, HBO Romania si multi altii sunt invitati sa iti vorbeasca despre realitatea PR-ului romanesc, dincolo de mituri si prejudecati. Vei avea ocazia sa afli reteta unei cariere de success in PR, care sunt obstacolele pe care le poti intampina, care este profilul unui bun PR-ist. Te temi ca nu vei putea sa iti exprimi propriile idei? “Proud to Advertise” te provoaca sa vii cu idei si intrebari pentru ca speakerii vor fi fericiti sa te asculte si sa iti clarifice nelamuririle.

* How to break in advertising: 30 martie

Cum tot mai multi studenti sunt dornici sa lucreze in publicitate, BOS te ajuta sa privesti Advertising-ul dintr-o noua perspectiva. Reinventeaza publicitatea, adopta o viziune nonconformista impreuna cu Dan Sendroiu si alti specialisti in advertising. Crezi ca publicitatea romaneasca si cea straina sunt profund diferite? Te asteptam sa aduci argumente pro si contra in cadrul workshop-ului Inside/Outside. Speakerii prezenti la eveniment te vor sprijini in ceea ce priveste gasirea diferentelor si a asemanarilor dintre publicitatea de la noi si cea din strainatate.

* Exprima-te! Debate!: 31 martie

Te poti inscrie la dezbaterea despre calitatile unui specialist PR. Spune cat de mult conteaza prestanta unui PR-ist sau capacitatea sa de a vorbi in public. Larisa Toader – Managing Director la Russenart Communications impreuna cu ceilalti speakeri te va ghida pe parcursul debate-ului. Si daca o campanie publicitara reprezinta o provocare pentru tine, te asteptam sa ne spui planul tau despre o campanie de advertising de success.

Inscrie-te acum!

Daca esti interest de lumea PR-ului si cea a publicitatii acceseaza pagina “PARTICIPA“. Pregateste-te apoi pentru 3 zile magice in care vei beneficia de sfaturile specialistilor si de un cadru propice exprimarii propriilor idei.